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从研发角度讲,刚推出市场的产品,都是倾注了设计人员心血的产品,待市场成熟以后,新品就变成了老产品。
一个企业的要生存和发展,就要不断的推出新产品,以满足市场的发展和需要。当更新的产品推出以后,老产品早以失去了往日的辉煌,形同鸡肋,嚼之无味、弃之可惜。
搞生产销售的都知道,每件市场成熟的产品都有着相对成熟的生产线,这件产品的销售周期越长,其生产制造及营销的成本就越低,获得的利润就越大。为了进一步延续老产品的销售量,延长销售周期,同时又要考虑老产品的价格不可能象新品那样,必须更大的降低成本,从而降低价格获得更大的竞争能力,所以推出所谓新版的小改款,无异于热锅炒冷饭。最终的结果就是,新版的制造材料、工艺质量都无法与老版的相比拟。
当然也有的企业反其道而行,真正的去完善老产品的不足,做出新的升级版本出来。从经营的理论上考虑,除非是高端奢华的产品,可以获得更大的市场价值。对于中低端产品来说,这么做的市场风险是非常大的,摩托罗拉手机的衰退就是代表。
不知不觉废话一堆,个人看法仅供参考。 |
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